E se recebesse uma carta em branco onde se lê: “Passe com o ferro de engomar quente sobre esta folha”? E se ao passar o ferro descobrisse que alguém do outro lado do mundo sofre de uma violação grave dos seus direitos humanos?
Foi esta a ideia – conheça aqui – que esteve na base do direct mail enviado no Natal passado pela Amnistia Internacional Portugal. Um conceito baseado nas formas antigas de transmissão de mensagens entre os prisioneiros, idealizado pela agência de publicidade McCann Erickson, que conquistou uma Menção Honrosa na edição de 2012 dos Prémios Neurónio, organizados pelos CTT Correios de Portugal com o intuito de premiar o que de melhor se faz em Marketing Relacional.
Com a ‘Carta de Prisioneiro’, impressa com sumo de limão, a McCann Erickson ajudou a Amnistia Internacional Portugal a sensibilizar os portugueses para a situação nas prisões e, ao mesmo tempo, a aumentar em 35% os donativos para o trabalho de promoção e defesa dos direitos humanos.